定期的にするほうが最善でしょう

商材や語彙が同じでも、アドワーズやオーバーチュアでの出稿の設定が違えば、成果は相当に異なってきますから、設定には熟知してください。
商品名を単語にする場合はコンバージョンは高いですが、一つ一つの検索数は少ないので、扱う商品数を多くして全体でのアクセス数を増やして報酬を拡大してください。
広告の品質を上げることで品質スコアが発達し、広告の単価を下げることが可能になりますので、是非点検をしてみてください。
品質スコアを改良するには、ランディングページのコンテンツと広告のワードとの関連性を高めることですから、広告グループを含め広告を生産するときには参考にしてください。